Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada pedagang Pasar Tradisional Indrasari Kabupaten Kotawaringin Barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pedagang kios yang aktif berjualan, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selanjutnya, keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa keunggulan bersaing mampu memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan orientasi kewirausahaan yang didukung oleh keunggulan bersaing dapat meningkatkan kinerja pemasaran pedagang pasar tradisional.
Kata kunci: orientasi kewirausahaan; keunggulan bersaing; kinerja pemasaran; pasar tradisional.