Penelitian ini membahas tentang faktor-faktor dari marketing mix jasa pendidikan yang mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih program studi Diploma III Farmasi STIKES Samarinda. Hasil penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa faktor marketing mix memiliki dampak yang signifikan terhadap brand image. penelitian lagi menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi mahasiswa prodi D-III memilih jurusan prodi D-III Farmasi Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dan sampel seluruh mahasiswa STIKES Samarinda sebanyak 116 responden. Analisa data menggunakan Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan product berpengaruh positif terhadap brand image, people berpengaruh positif terhadap brand image, process berpengaruh positif terhadap brand image dan brand image berpengaruh positif terhadap purchase behavior.

Kata kunci: Marketing Mix 7P, Brand image, Purchase Behavior, Product, Process.