Rohma, Zessy Nurafnir (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PERCAIVED VALUE DIMEDIASI OLEH MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SKINCARE SCARLETT PADA APLIKASI TIKTOK SHOP). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

[thumbnail of Manajemen_30402100265_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100265_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402100265_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100265_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (159kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan persepsi nilai yang dimediasi oleh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen skincare Scarlett pada aplikasi TikTok Shop di Kota Semarang. Penelitian menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif, dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett di Semarang. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Perceived value juga berpengaruh positif terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi pengaruh influencer marketing dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran digital serta manfaat praktis bagi perusahaan Scarlett Whitening dan pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif melalui influencer dan meningkatkan nilai produk guna mendorong minat beli dan keputusan pembelian konsumen secara online.
Kata kunci: Influencer marketing, Perceived value, Minat beli, Keputusan pembelian, Skincare Scarlett, TikTok Shop.

Dosen Pembimbing: Nugroho, Marno | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited: 08 Jan 2026 09:00
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44347

Actions (login required)

View Item View Item