Haji, Muhamad Ikhsan (2025) PENGARUH PRICE PERCEPTION, PERCEIVED QUALITY DAN CUSTOMER EXPERIENCE TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI UMKM FASHION KABUPATEN GROBOGAN. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

[thumbnail of Manajemen_30402100154_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100154_fullpdf.pdf
| Download (2MB)
[thumbnail of Manajemen_30402100154_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100154_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (565kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan permintaan konsumen terhadap produk fashion lokal akibat melemahnya daya beli masyarakat dan persaingan produk impor. Di Kabupaten Grobogan, UMKM fashion yang berpotensi perlu mengoptimalkan Perilaku Pembelian (Purchase Behavior) melalui pembentukan Niat Beli konsumen (Purchase Intention) yang dipengaruhi oleh Persepsi Harga (Price Perception), Kualitas Yang Dirasakan (Perceived Quality), dan Pengalaman Pelanggan (Customer Experience).
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Price Perception, Perceived Quality, Dan Customer Experience terhadap Purchase Behavior konsumen UMKM fashion di Kabupaten Grobogan, dengan Purchase Intention sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan UMKM fashion di Kabupaten Grobogan, dan sampel sebanyak 200 responden diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berskala Likert, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda dan uji mediasi Sobel untuk menguji hubungan antar variabel.
Kata Kunci : Price Perception, Perceived Quality, Customer Experience, Purchase Intention Dan Purchase Behavior.

Dosen Pembimbing: Ratnawati, Alifah | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited: 08 Jan 2026 09:10
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44340

Actions (login required)

View Item View Item