Anitasari, Hesty (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Pada Penjualan Produk MS GLOW Di Kota Purwodadi). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100117_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100117_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (184kB) | Download (184kB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada upaya-upaya yang dilakukan untuk meningkatkan keputusan pembelian produk MS GLOW di wilayah Kota Purwodadi. Peningkatan keputusan pembelian memegang peranan penting dalam mendukung kesuksesan perusahaan dalam menjual produk secara lebih optimal. Studi ini bertujuan untuk memberikan solusi kepada perusahaan melalui penguatan citra merek (brand image) dan peningkatan keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh faktor digital marketing dan kualitas produk. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap brand image serta keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen atau pelanggan produk MS GLOW di Kota Purwodadi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS-SEM.
Kata Kunci : Digital Marketing, Product Quality, Brand Image dan Purcase Decision

Dosen Pembimbing:	Zaenudin, Zaenudin | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Oct 2025 05:54
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43388

Actions (login required)

View Item