Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengaruh Influencer Marketing dan Conten Marketing dimediasi oleh Online Custumer Review terhadap keputusan pembelian. Fenomena persaingan dalam industri produk kecantikan semakin ketat akibat banyaknya merek yang beredar di pasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli produk The Originote di wilayah Semarang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan kriteria : pernah melakukan pembelian produk The Originote minimal dua kali dan merupakan pelajar, mahasiswa/pekerja. Metode penngumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner yang diberikan kepada konsumen produk The Originote di wilayah semarang. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan Metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) di gunakan untuk analisis. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi ilmu pengetahuan serta menjadi referensi bagi industry kecantikan dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : Influencer Marketing, Conten Marketing, Online Costumer Review, Keputusan Pembelian