Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, dan Brand Personality terhadap Purchase Decision dengan Purchase Intention sebagai variabel intervening pada pengguna Indosat di Kota Semarang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan 100 responden. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision. Purchase Intention juga terbukti memediasi hubungan tersebut. Temuan ini dapat menjadi dasar strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Personality, Purchase Intention, Purchase Decision.