Kusuma, Arieka Dewi (2016) PENGARUHBRAND IMAGE, WORD OF MOUTH, BRANDAWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MUSTIKA RATU DISWALAYAN RAHAP PUTRA PURWODADI. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text COVER.pdf Baca Disini (709kB) | Preview Download (709kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Baca Disini (90kB) | Preview Download (90kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Baca Disini (102kB) | Preview Download (102kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (243kB) | Preview Download (243kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (274kB) | Preview Download (274kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (336kB) | Preview Download (336kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (298kB) | Preview Download (298kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (176kB) | Preview Download (176kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Baca Disini (116kB) | Preview Download (116kB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh brand image, word of mouth dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di sebuah perusahaan. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk pengambilan data pada konsumen produk Mustika Ratu sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan jenis insidentalsampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 16.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand awareness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap word of mouth.

Kata kunci : brand image, word of mouth, brand awareness dan keputusan pembelian

Dosen Pembimbing:	UNSPECIFIED | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Users 727 not found.
Date Deposited:	12 Aug 2016 04:32
Last Modified:	12 Aug 2016 04:32
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/4321

Actions (login required)

View Item