PRASTIAN, IVANDI RIZQI (2025) ANALISIS PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERULANG MELALUI LOYALITAS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KOPI GEROBAK. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300234_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300234_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (122kB) | Download (122kB)

Abstract

Penelitian Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sosial media marketing terhadap keputusan pembelian berulang dengan loyalitas sebagai variabel intervening pada konsumen Urban Coffee Semarang. Penelitian menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak
100 responden diperoleh melalui purposive accidental sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan sosial media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas maupun keputusan pembelian berulang, sedangkan loyalitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berulang. Hal ini menegaskan bahwa strategi sosial media marketing efektif dapat meningkatkan loyalitas sekaligus mendorong pembelian ulang.

Kata Kunci: Sosial Media Marketing, Loyalitas, Keputusan Pembelian Berulang

Dosen Pembimbing:	Sumiati, Siti | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	04 Dec 2025 02:39
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/42805

Actions (login required)

View Item