FIKHAR, RAFI AMIRUL (2025) PENINGKATAN KINERJA PASAR MELALUI AGRESIVITAS DAN PROAKTIF PADA UMKM DI KOTA SEMARANG (STUDI KASUS PADA UMKM KULINER DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100205_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100205_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (1MB) | Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh agresivitas dan proaktif terhadap kinerja pasar pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Semarang, khususnya dalam sektor kuliner. Dalam era globalisasi dan digitalisasi, UMKM menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat, terutama pasca-pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis jalur dan Partial Least Square (PLS) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 responden UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik agresivitas maupun proaktif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pasar UMKM. Agresivitas yang ditunjukkan melalui inovasi produk dan strategi pemasaran yang intensif, serta sikap proaktif dalam mengantisipasi kebutuhan pasar, terbukti meningkatkan daya saing dan keberhasilan UMKM. Temuan ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengoptimalkan strategi bisnis mereka.

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	21 Aug 2025 02:50
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41423

Actions (login required)

View Item