PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Semarang) Unissula Repository

Ardiyansyah, Muhammad Ridho (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100167_fullpdf.pdf \| Download (3MB)
	Text Manajemen_30402100167_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis adanya pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan adanya Minat Beli sebagai variabel intervening di aplikasi TikTok, khususnya pada kalangan mahasiswa di Kota Semarang. Hasil dari penelitian ini memberitahu bahwa Content Marketing memiliki dampak positif yang signifikan terhadap Minat Beli, yang gilirannya mempengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan cara pengumpulan dari data melalui kuesioner melibatkan 100 responden mahasiswa di Semarang. dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji sobel berfungsi menguji pengaruh intervening/mediasi. Dari penelitian dapat disimpulkan menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli. Minat Beli juga berperan sebagai variabel intervening sebagaimana mempererat hubungan antar Content Marketing kepada Keputusan Pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur terkait pengaruh Content Marketing di aplikasi tiktok dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian dan Minat Beli terhadap konsumen terutama bagi kalangan mahasiswa.
Kata Kunci : Content Marketing, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Aplikasi Tiktok, Mahasiswa Semarang.

Dosen Pembimbing:	Kusumawati, Diah Ayu \| UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	20 Aug 2025 06:48
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41402

Actions (login required)

View Item