Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Celebrity Endorser terhadap Purchase Behavior dengan Purchase Intention sebagai variabel mediasi pada pengguna marketplace Tokopedia di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 253 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Behavior. Selain itu, Purchase Intention terbukti memediasi hubungan antara Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Celebrity Endorser terhadap Purchase Behavior. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi marketing berbasis Online Customer Review, Online Customer Rating, dan Celebrity Endorser dapat mempengaruhi Purchase Intention dan Purchase Behavior konsumen di platform marketplace, khususnya Tokopedia.

Kata kunci: Online Customer Review, Online Customer Rating, Celebrity Endorser, Purchase Intention, Purchase Behavior, Tokopedia.