Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan online customer review terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand trust pada konsumen produk kosmetik Make Over di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden perempuan yang pernah berinteraksi dengan media sosial Make Over. Hasil analisis menunjukkan bahwa social media marketing dan online customer review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust dan purchase intention. Selain itu, brand trust juga terbukti memediasi pengaruh social media marketing dan online customer review terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital dan manajemen ulasan pelanggan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong niat beli.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Online Customer Review, Brand Trust, Purchase Intention