Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara konsumen dalam mencari informasi dan menentukan minat beli, terutama di kalangan Generasi Z. Salah satu fitur yang banyak digunakan adalah TikTok Shop, yang memungkinkan transaksi langsung di dalam aplikasi. Skintific, sebagai merek skincare yang populer di platform ini, mengandalkan strategi pemasaran digital seperti content marketing dan influencer marketing untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap minat beli produk Skintific, dengan citra merek sebagai variabel independen tambahan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden Generasi Z di Kota Semarang yang pernah melihat pemasaran Skintific di TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemasar dan perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam membangun citra merek yang kuat melalui pemasaran digital
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Citra Merek, Minat Beli, TikTok Shop, Skintific