Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Social
Media Marketing terhadap Repurchase Intention melalui Customer Brand
Engagement .Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini sampel
yang digunakan berjumlah 139 responden Konsumen Media Sosial Toko
Elektronik kota Pekalongan. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang
disebarkan secara online. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan analisis
regresi dengan paket program SPSS 28 dan untuk menguji pengaruh variabel
intervening menggunakan uji sobel. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa
Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Customer Brand
Engagement. Social Media Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap
Repurchase Intention. Customer Brand Engagement berpengaruh positif
signifikan terhadap Repurchase Intention. Hasil untuk pengaruh tidak langsung
yaitu Customer Brand Engagement mampu memediasi hubungan antara Social
Media Marketing dan Repurchase Intention. Penelitian ini diharapkan dapat
bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan secara praktis juga
bermanfaat bagi pemasar untuk menentukan strategi yang tepat untuk membuat
konsumen melakukan minat beli ulang..

Kata Kunci: Social Media Marketing, Customer Brand Engafement, Repurchase
Intention