Saputra, Riyzal Aji (2024) PENGARUH LIVE STREAMING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ONLINE REVIEWS TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR MELALUI REPURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN TIKTOKSHOP DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
![[thumbnail of Manajemen_30402000308_fullpdf.pdf]](https://repository.unissula.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Manajemen_30402000308_fullpdf.pdf") |
Text
Manajemen_30402000308_fullpdf.pdf |
|
Text
Manajemen_30402000308_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi : 1). pengaruh Live Streaming
terhadap Repurchase Intention, 2). pengaruh Celebrity Endorsement terhadap
Repurchase Intention, 3). pengaruh Online Reviews terhadap Repurchase
Intention, 4). pengaruh Online Shopping Behavior terhadap Repurchase Intention.
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di
TiktokShop. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana
penelitian ini membahas mengenai keterkaitan antara variabel dengan
menggunakan data kuesioner sebagai alat untuk mengungkapkan data tentang live
streaming, celebrity endorsement, online reviews, online shopping behavior, dan
repurchase intention sebagai variabel intervening. Teknik analisis ini menggunakan
alat bantu perangkat lunak Smart-Pls 3. Temuan dari penelitian ini menunjuan
bahwa semua hipotesis diterima. Live streaming, celebrity endorsement, online
reviews, repurchase intention secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel
online shopping behavior. Dan variabel repurchase intention mampu menjadi
variabel intervening atau variabel jembatan antara hubungan live streaming,
celebrity endorsement, online reviews dan online shopping behavior.
Kata kunci : Live Streaming, Celebrity Endorsement, Online Reviews, Repurchase
Intention, dan Online Shopping Behavior.
| Dosen Pembimbing: | Zulfa, Moch. | UNSPECIFIED |
|---|---|
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 5 UNISSULA |
| Date Deposited: | 04 Feb 2025 02:53 |
| URI: | https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37439 |
Actions (login required)
 |
View Item |
