PERAN MINAT BELI DALAM MENINGKATKAN PERILAKU PEMBELIAN PADA PRODUK FURNITURE DI SEMARANG (Studi Kasus Pada Kepala Keluarga) Unissula Repository

Alredo, Muhammad Rizal (2024) PERAN MINAT BELI DALAM MENINGKATKAN PERILAKU PEMBELIAN PADA PRODUK FURNITURE DI SEMARANG (Studi Kasus Pada Kepala Keluarga). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000248_fullpdf.pdf \| Download (3MB)
	Text Manajemen_30402000248_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (276kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran Minat Beli dalam
meningkatkan Perilaku Pembelian pada produk furniture di Semarang. Pengambilan
sampel
yang
digunakan
dalam
penelitian
ini
adalah
accidental
sampling
dengan

jumlah

sampel sebanyak 138 responden. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini menggunakan kuisioner berbentuk google form yang disebarkan
secara online melalui media sosial. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan
analisis data yaitu analisis linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil
penelitian menyatakan bahwa Content Marketing, Kualitas Produk, dan Minat Beli
memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian sedangkan Brand Image
tidak berpengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian. Hasil uji pengaruh tidak
langsung (mediasi) menyatakan bahwa Minat Beli berhasil menjadi mediator untuk
pengaruh Content Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk. Penelitian ini diharapkan

dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan
secara praktis dapat bermanfaat bagi perusahaan untuk menentukan strategi yang
tepat dalam meningkatkan Perilaku Pembelian.

Kata Kunci: Content Marketing, Brand Image, Kualitas Produk, Minat Beli, Perilaku
Pembelian

Dosen Pembimbing:	Ghoniyah, Nunung \| nidn0607056203
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	07 Feb 2025 03:33
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37404

Actions (login required)

View Item