Audriana, Vina (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP BRAND IMAGE DAN REPURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA KOSMETIK DI JAWA TENGAH. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000360_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000360_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (429kB) | Download (429kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan agar melakukan analisa mengenai
bagaimana pengaruh Celebrity endorser terhadap brand image, online customer
review terhadap brand image, celebrity endorser terhadap repurchase intention,
online customer review terhadap repurchase intention, dan brand image terhadap
repurchase intention, Populasi yang dikaji untuk penelitian ini termasuk para
pengguna kosmetik yang terletak pada provinsi Jawa Tengah. Metode pengambilan
sampel yang ditetapkan peneliti untuk studi ini ditentukan menerapkan metode
purposive sampling dengan jumlah sampel yang dianalisis pada studi ini sebanyak
150 responden penelitian. Teknik analisis penelitian yang dilakukan termasuk
analisis kuantitatif menerapkan metode analisis regresi linear berganda dengan hasil
penelitian memaparkan celebrity endorser serta online customer review berdampak
baik serta signifikan pada brand image. celebrity endorser, online customer review
serta brand image berdampak baik serta signifikan pada repurchase intention.
Brand Image mampu memediasi dampak tidak langsung antara celebrity endorser
dan online customer terhadap repurchase intention
Kata Kunci: Celebrity endorser, online customer review, brand image dan
repurchase intention

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 07:54
Last Modified:	29 Jul 2024 07:54
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34898

Actions (login required)

View Item