PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA MINYAK ZAITUN HERBORIST DI KOTA SEMARANG) Unissula Repository

PARAMITA, DEVI RIZKY ARDYAPUTRI (2024) PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGGUNA MINYAK ZAITUN HERBORIST DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401900414_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30401900414_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (92kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi mengenai bagaimana
pengaruh green product terhadap brand image, green price terhadap brand image,
green place terhadap brand image, green promotion terhadap brand image, dan
brand image terhadap repurchase intention. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah seluruh pengguna minyak zaitun Herborist di Kota Semarang
yang pernah membeli minyak zaitun Herborist minimal dua kali pembelian
sebanyak 120 orang. Berdasarkan pernyataan tersebut, maka peneliti dalam
penelitian ini mengambil seluruh anggota populasi sebagai sampel yang berjumlah
120 orang pengguna minyak zaitun Herborist di Kota Semarang yang pernah
membeli minyak zaitun Herborist minimal dua kali pembelian. Metode penelitian
yang diterapkan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan program analisis
data SPSS. Hasil analisis penelitian memperlihatkan bahwa green product
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green price
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green place
memberikan pengaruh positif signifikan terhadap brand image. Green promotion
tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image. Brand image memberikan
pengaruh positif signifikan terhadap repurchase intention.

Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion, Brand
Image, Repurchase Intention

Dosen Pembimbing:	Nurhayati, Tatiek \| UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	26 Jul 2024 01:53
Last Modified:	26 Jul 2024 01:53
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34814

Actions (login required)

View Item