Sutrisno, Widyo Nur Prasetyo (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Preview	Text Magister Manajemen_20402100048_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Preview Download (2MB)
	Text Magister Manajemen_20402100048_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (284kB) | Preview Download (284kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh social media marketing, brand
awareness dan brand trust terhadap keputusan pembelian ulang, pemasaran media
sosial terhadap brand awareness dan brand trust. Populasi pada penelitian ini
adalah konsumen Starbuck coffee Semarang pengguna media sosial, tehnik
mengambilan sampel dengan accident sampling, dengan besarnya sampel 200
responden. Analisis menggunakan partial least square (PLS) dan alat analisis
smartPLS. Hasil penelitian ini social media marketing, brand awareness dan brand
trust berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, social
media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness dan
brand trust.
Kata kunci : pemasaran media sosial, brand awareness, brand trust, keputusan
pembelian ulang

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	15 Jan 2024 06:04
Last Modified:	15 Jan 2024 06:04
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/32981

Actions (login required)

View Item