Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas laporan keuangan dan strategi pemasaran online terhadap kinerja UMKM pascapandemi covid 19 di Kota Semarang. Pascapandemi covid 19 telah mengubah berbagai aspek kehidupan baik dari segi kesehatan itu sendiri maupun ekonomi. UMKM di Kota Semarang menjadi salah satu aspek yang terkena dampak pascapandemi covid 19.
Populasi yang digunakan adalah para pelaku UMKM berbasis online di wilayah Kota Semarang. Responden diperoleh sebanyak 100 UMKM dengan berbagai jenis usaha. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu metode Random Sampling. Berdasarakan hasil penelitian data menggunakan regresi linier berganda yaitu kualitas laporan keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, strategi pemasaran online tidak berpengaruh terhadap kinerja UMKM dan kualitas laporan keuangan dan strategi pemasaran online secara simultan berpengaruh terhadap UMKM.
Kata Kunci : kualitas laporan keuangan, strategi pemasaran, kinerja UMKM