Tujuan dari kegiatan wirausaha dalam program Merdeka Belajar Kampus Merdeka adalah untuk membantu merealisasikan ide bisnis yang dimiliki oleh mahasiswa kedalam praktik wirausaha dengan didampingi oleh mentor dari pelaku usaha yang berpengalaman. Kegiatan wirausaha ini dilaksanakan dengan mengimplementasikan teori yang telah didapatkan mahasiswa saat mengikuti perkuliahan, diantaranya yaitu melakukan pengamatan dan pengumpulan data, membuat perencanaan bisnis menggunakan Business Model Canvas, menganalisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity dan Threat) usaha yang dijalankan, menyusun studi kelayakan bisnis, serta menetapkan bauran pemasaran dan melakukan pemasaran secara digital (digital marketing). Kajian teori secara kritis telah dilakukan untuk menjelaskan masalah yang ada pada praktik bisnis ini. Melalui metode komparasi yang disesuaikan dengan realitas dilapangan, ditemukan bahwa usaha ini layak dilakukan karena memberikan keuntungan dan tingkat pengembalian investasi dalam waktu yang relatif pendek. Hasil dari kegiatan wirausaha ini adalah meningkatnya keterampilan mahasiswa dalam berkomunikasi, melatih hubungan kerja sama dengan orang lain, membantu mahasiswa memanfaatkan perkembangan teknologi serta menambah pengalaman kerja bagi mereka.

Kata Kunci: Wirausaha, Business Model Canvas, Analisis SWOT, Digital Marketing