Salafudin, Nadya Salwa (2022) PERAN PRODUCT INNOVATION AGILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM HUBUNGAN ANTARA ORIENTASI PELANGGAN DAN KEBERANIAN MENGAMBIL RESIKO DENGAN KINERJA PEMASARAN. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

[thumbnail of Manajemen_30401800241_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30401800241_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (255kB)
[thumbnail of Manajemen_30401800241_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30401800241_fullpdf.pdf
| Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Orientasi Pelanggan dan Keberanian mengambil resiko terhadap Kinerja Pemasaran dengan Product innovation agility sebagai Variabel Intervening. Responden dalam penelitian ini adalah produsen UMKM Kuliner yang terdaftar Go-Food di kota Semarang. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah penyebaran kuesioner sesuai jumlah sampel akhir sebanyak 100 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Orientasi Pelanggan dan Keberanian mengambil resiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap Product innovation agility. Orientasi Pasar, Keberanian mengambil resiko dan Product innovation agility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Product innovation agility mampu memediasi hubungan Orientasi Pasar, dan Keberanian mengambil resiko terhadap Kinerja Pemasaran.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Keberanian mengambil resiko, Product innovation agility, Kinerja Pemasaran

Dosen Pembimbing: Cahyono, Budhi | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited: 25 Jan 2023 03:13
Last Modified: 25 Jan 2023 03:13
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/28022

Actions (login required)

View Item View Item