Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena berbagai merek
baru khususnya produk handphone. Handphone Samsung mengalami pasang
surut dan cenderung stagnan di tahun 2012 dan tahun 2013. Faktanya Samsung
bukanlah ponsel yang menduduki peringkat pertama di Indonesia.
Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui kesadaran merek,
kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen atau pemilik handphone Samsung di
Semarang, dan jumlah sampel yang ditentukan 96 responden dengan
menggunakan dasar pengambilan sampel Non probability sampling dengan cara
purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier
berganda.
Hasil dari Penelitian ini menunjukkan bahwa variable kesadaran merek,
kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci : Kesadaran Merek, Kesan Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek,
dan Keputusan Pembelian.