Ketertarikan peneliti untuk melakukan penelitian dengan judul pengaruh
antara kelengkapan produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian,
didasarkan pada hasil pengamatan di beberapa angkringan di wilayah lapangan
Pancasila Kota Salatiga dan sekitarnya. Hasil pengamatan atau observasi awal
menunjukkan walaupun strategi pemasaran yang digunakan tetap sama, baik dari
kelengkapan produk, harga yang ditawarkan, dan lokasi yang digunakan, namun
kenyataannya setiap angkringan tetap ramai dikunjungi pelanggannya.
Tujuan penelitian ini adalah: Untuk mengetahui pengaruh kelengkapan
produk, harga, lokasi terhadap keputusan konsumen untuk makan di angkringanangkringan
Kota
Salatiga
dan
sekitarnya.

Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 200 orang yang
berkunjung di angkringan-angkringan Kota Salatiga. Metode analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengoperasiannya
menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan: 1) Kelengkapan produk terbukti
berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk makan di angkringan
Kota Salatiga dan sekitarnya, ditunjukkan nilai t-hitung (2,207) > t-tabel (1,972),
2) Harga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
untuk makan di angkringan Kota Salatiga dan sekitarnya, ditunjukkan nilai hitung
(-3,312) < t-tabel (-1,972), 3) Lokasi terbukti memiliki pengaruh signifikan
terhadap keputusan konsumen untuk makan di angkringan Kota Salatiga dan
sekitarnya, ditunjukkan nilai t-hitung 5,839) < t-tabel (1,972).

Kata Kunci : Kelengkapan Produk, Harga, Lokasi, Keputusan pembelian