UTOMO, OKTHA PRAMUDYO (2020) STUDI PERAN CORPORATE SOCIAL MARKETING DAN PENGETAHUAN KONSUMEN DALAM MENCIPTAKAN GREEN CONSUMERISM TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK HIJAU. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text cover.pdf Baca Disini (783kB) | Download (783kB)
	Text daftar isi.pdf Baca Disini (19kB) | Download (19kB)
	Text daftar pustaka.pdf Baca Disini (147kB) | Download (147kB)
	Text abstrak.pdf Baca Disini (9kB) | Download (9kB)
	Text bab I.pdf Baca Disini (90kB) | Download (90kB)
	Text publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (507kB) | Download (507kB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (221kB) | Download (221kB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (83kB) | Download (83kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (350kB) | Download (350kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (115kB) | Download (115kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau dengan pengetahuan konsumen dan green consumerism sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang melakukan pembelian produk pada beberapa gerai Sariayu Martha Tilaar di Kota Semarang. Dengan menggunakan teknik purposive sampling, , maka diperoleh jumlah sampel sebesar 100 responden. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa corporate social marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan konsumen. Corporate social marketing dan pengetahuan konsumen mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap green consumerism. Corporate social marketing, pengetahuan konsumen dan green consumerism mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk hijau. Pengetahuan konsumen mampu menjadi variabel intervening antara corporate social marketing terhadap green consumerism. Pengetahuan konsumen mampu memediasi pengaruh corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau. Green consumerism mampu memediasi pengaruh corporate social marketing terhadap minat pembelian produk hijau. Green consumerism mampu memediasi antara pengetahuan konsumen terhadap minat pembelian produk hijau.

Kata Kunci : Corporate social marketing, pengetahuan konsumen, green consumerism, minat pembelian produk hijau

Dosen Pembimbing:	Sobari, Agus | nidn0609017101
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2021 07:07
Last Modified:	23 Apr 2021 07:07
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/19945

Actions (login required)

View Item