Manajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan label halal terhadap kepuasan konsumen sehingga mempengaruhi keputusan pembelian ulang pada produk White Coffe. Jenis penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dan jumlah responden sebanyak 100 konsumen. Metode statistik yang digunakan yaitu regresi linear berganda.

Berdasarkan analisis data yang dilakukan pada penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan konsumen dan label halal berpengaruh positif signifikan terhadap kepuasan konsumen. Dimana hasil uji t menunjukkan hasil yang positif. Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan label halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian kepuasan konsumen mampu memediasi hubungan antara Brand image terhadap keputusan pembelian dan hubungan antara label halal terhadap keputusan pembelian.