Windyasari, Hanifah Azhar (2020) MODEL PENINGKATAN CONSUMER PURCHASING DECISION MELALUI BRAND IMAGE, RELIGIOSITY, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text COVER.pdf Baca Disini (497kB) | Download (497kB)
	Text ABSTRAK.pdf Baca Disini (323kB) | Download (323kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Baca Disini (330kB) | Download (330kB)
	Text BAB I.pdf Baca Disini (519kB) | Download (519kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (368kB) | Download (368kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (367kB) | Download (367kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (759kB) | Download (759kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (328kB) | Download (328kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Baca Disini (449kB) | Download (449kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Baca Disini (670kB) | Download (670kB)
	Text PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (295kB) | Download (295kB)

Abstract

Dalam beberapa penelitian, secara teoritis perusahaan yang memiliki brand ambassador yang baik akan menghasilkan keputusan pembelian yang baik. Namun secara empiris tidak menjamin bahwa brand ambassador mampu menghasilkan keputusan pembelian baik. Kesenjangan ini menarik untuk dikaji secara mendalam. Berdasarkan kajian teoritis dan menurut pandangan penelitian sebelumnya, konsep brand awarenesss diharapkan dapat menjadi solusi dalam mengatasi kesenjangan penelitian brand ambassador dan consumer purchasing decision. Perusahaan yang menggunakan bramd ambassador yang menghasilkan brand awareness yang baik adalah perusahaan yang mampu meningkatkan consumer purchasing decision. Untuk itu diteliti sebanyak 150 pengguna Tokopedia yang ada di Jawa Tengah dan diuji keterkaitan antar variable penelitian. Kajian fenomena ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam perkembangan ilmu pengetahuan khususnya manajemen pemasaran.
Kata Kunci: brand image, religiosity, brand ambassador, brand awareness, consumer purchasing decision

Dosen Pembimbing:	K, Wuryanti | nidn210487013
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	21 Apr 2021 04:56
Last Modified:	21 Apr 2021 04:56
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/19449

Actions (login required)

View Item