Najiibah, Najiibah (2019) PENGEMBANGAN LAYANAN BARU SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus pada International Batik Center di Kabupaten Pekalongan). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Daftar isi.pdf Baca Disini (17kB) | Download (17kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Baca Disini (93kB) | Download (93kB)
	Text Lampiran.pdf Baca Disini (386kB) | Download (386kB)
	Text publikasi.pdf Baca Disini (524kB) | Download (524kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (10kB) | Download (10kB)
	Text Bab 1.pdf Baca Disini (256kB) | Download (256kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (211kB) | Download (211kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (573kB) | Download (573kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (398kB) | Download (398kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (104kB) | Download (104kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, 2) pengaruh pengembangan layanan baru terhadap kinerja pemasaran, 3) Pengaruh orientasi pasar terhadap pengembangan layanan baru. Responden dalam penelitian ini adalah pedagang batik di International Batik Center (IBC) Pekalongan yang telah menjalankan industri lebih dari 3 tahun sejumlah 100 responden
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif karena menjelaskan hubungan antara variabel-variabel dengan menggunakan kuesioner sebagai alat dalam pengumpulan data untuk mengungkap data orientasi pasar, pengembangan layanan baru terhadap kinerja pemasaran. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier dengan menggunakan alat bantu software SmartPLS.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa orientasi pasar, berpengaruh terhadap pengembangan layanan baru. Sedangkan variabel orientasi pasar dan pengembangan layanan baru berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Variabel pengembangan layanan baru tidak berhasil menjadi variabel intervening antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci : Orientasi Pasar, Pengembangan Layanan Baru, Kinerja Pemasaran,

Dosen Pembimbing:	Nurcholis, Lutfi | nidn0623036901
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 03:05
Last Modified:	06 Mar 2020 03:05
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17135

Actions (login required)

View Item