Subkhan, Muhammad Ali (2019) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN BERBASIS KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM KULINER DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Baca Disini (803kB) | Download (803kB)
	Text Daftar isi.pdf Baca Disini (210kB) | Download (210kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Baca Disini (422kB) | Download (422kB)
	Text Lampiran.pdf Baca Disini (773kB) | Download (773kB)
	Text publikasi.pdf Baca Disini (373kB) | Download (373kB)
	Text Abstrak.pdf Baca Disini (193kB) | Download (193kB)
	Text Bab 1.pdf Baca Disini (327kB) | Download (327kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (338kB) | Download (338kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (349kB) | Download (349kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (474kB) | Download (474kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (199kB) | Download (199kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendiskripsikan dan menganalisis pengaruh e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Populasi yang digunakan adalah UMKM kuliner di kota Semarang yang melakukan penjualan melalui e-commerce. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 UMKM kuliner di kota Semarang yang melakukan penjualan melalui e-commerce. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan e-commerce, Hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran merupakan variabel intervening antara e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial terhadap kinerja pemasaran.

Kata kunci: e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran, kinerja pemasaran.

Dosen Pembimbing:	Mutamimah, Mutamimah | nidn0613106701
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 03:03
Last Modified:	06 Mar 2020 03:03
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17132

Actions (login required)

View Item