Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh efektifitas, kontribusi dan potensi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalahkuantitatif. Objek penelitian ini adalah wajib pajak orang pribadi atau badan yang melaporkan pajak reklame di Dinas Pendapatan dan Pengelolaan Aset Daerah Jawa Tengah periode 20015-2018. Data penelitian ini diperoleh melalui catatan, dokumen-dokumen dan buku-buku. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Efektifitas berpengaruh postif dan signifikan terhadap Pendapatan Asli Daerah, (2) Kontribusi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Pendapatan Asli Daerah, (3) Potensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pendapatan Asli Daerah.

Kata Kunci : Efektifitas, Kontribusi, Potensi, Pendapatan Asli Daerah