PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KAPABILITAS PEMASARAN YANG BERBASIS PADA ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN (Studi kasus pada usaha catering di kota Semarang)

Agesa, Muhammad Mufid (2018) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KAPABILITAS PEMASARAN YANG BERBASIS PADA ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN (Studi kasus pada usaha catering di kota Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text BabI.pdf Download (171kB) | Preview
	Text BabII.pdf Restricted to Registered users only Download (202kB)
	Text BabIII.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	Text BabIV.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB)
	Text BabV.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB)
Preview	Text Cover.pdf Download (999kB) | Preview
Preview	Text Daftar_pustaka.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text Daftarisi.pdf Download (193kB) | Preview
Preview	Text Lampiran.pdf Download (703kB) | Preview
Preview	Text Pernyataan_publikasi.pdf Download (339kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, dengan kapabilitas pemasaran sebagai variavel intervening. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha Catering di kota Semarang sebanyak 130 catering. Sampel penelitian berjumlah 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja Pemasaran, kapabilitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hasil penelitian ini penting bagi para pemilik usaha khususnya pelaku usaha catering di kota semarang khususnya bagian Pemasaran sebagai salah satu referensi dalam melakukan evaluasi dan pengembangan Kinerja pemasaran untuk mencapai tujuan dan sasaran perusahaan tersebut. Kata Kunci :Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kapabilitas Pemasaran, Kinerja Pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	19 Jun 2019 06:55
Last Modified:	19 Jun 2019 06:55
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/12601

Actions (login required)

View Item