Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konsep diri dan konformitas dengan perilaku konsumtif siswa SMA Sultan Agung 1 Semarang. Penelitian ini dilakukan terhadap 76 siswa tahun 2017/2018 dengan metode simple random sampling. Pengambilan data dilakukan dengan 3 skala, yaitu skala perilaku konsumtif, skala konsep diri dan skala konformitas. Uji hipotesis pertama menggunakan teknik analisis regresi dua prediktor, uji hipotesis kedua dan ketiga menggunakan analisis korelasi parsial.
Hasil uji hipotesis pertama menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara konsep diri dan konformitas dengan perilaku konsumtif R12y = 0,691 dengan taraf signifikansi p = 0,00 (p< 0,01). Uji hipotesis kedua menunjukkan bahwa ada hubungan negatif yang signifikan antara konsep diri dengan perilaku konsumtif r1y = 0,582 dengan taraf signifikansi p = 0,000 (p< 0,01). Uji hipotesis ketiga menunjukkan bahwa ada hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif r2y = 0,149 dengan taraf signifikansi p = 0,000 (p>0,05).

Kata kunci: Perilaku konsumtif, Konsep diri, Konformitas