Film mempunyai fungsi sebagai medium komunikasi massa, yaitu mampu
merepresentasikan sesuatu yang akan disampaikan kepada masyarakat. Salah
satunya adalah film Chef yang menggambarkan tentang, bagaimana new media
dalam membangun reputasi. reputasi merupakan bagian yang sangat penting
dalam kehidupan seseorang.
Oleh karena itu untuk menganalisa, representasi peran new media dalam
membangun reputasi pada film Chef, peneliti menggunakan metodologi penelitian
deskriptif kualitatif, dengan menggunakan teori semiotika dari John Fiske yang
disebut kode-kode televisi.
John Fiske membagi kode-kode televisi dalam 3 level yaitu level realitas ,
representasi dan idiologi tetapi dalam penelitian ini hanya menggunakan 2
pendekatan saja yaitu realitas dan representasi.
Berdasarkan penggambaran dari segi realitas yaitu terdapat ekspresi,
perilaku dan lingkungn yang menunjukan adanya peran new media dalam
membangun reputasi. sedangkan dari segi representasi untuk pengambilan
kamera menggunakan medium shot, dan untuk pencahayaan menggunakan front
light dan key light.
Dalam penelitian ini diharapkan bagi seluruh masyarakat khususnya
Indonesia, agar lebih bijak lagi dalam memanfaatkan new media karena sebuah
tulisan negatif yang dimuat dalam new media bisa merugikan orang lain.

Keywords : New Media, Reputasi , Semiotika, Film