RAHMADI, ANDI (2026) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TIKTOK RESMI SCARLETT WHITENING BRIGHTLY SERUM MENGGUNAKAN EPIC MODEL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

[thumbnail of Ilmu Komunikasi_32802300119_fullpdf.pdf] Text
Ilmu Komunikasi_32802300119_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Ilmu Komunikasi_32802300119_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Ilmu Komunikasi_32802300119_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (131kB)

Abstract

Perkembangan media sosial berbasis video pendek seperti TikTok mendorong merek memanfaatkan iklan digital untuk membentuk persepsi dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan TikTok resmi Scarlett Whitening Brightly Serum menggunakan EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication) serta menguji pengaruh masing-masing dimensi EPIC terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 75 responden. Analisis data dilakukan melalui statistik deskriptif, uji kualitas instrumen, serta regresi linear berganda. Hasil statistik deskriptif menunjukkan nilai mean Empathy sebesar 3,427, Persuasion 3,502, Impact 3,400, Communication 3,405, dan Minat Beli 3,442. Nilai rata-rata EPIC Rate sebesar 3,434 menandakan iklan berada pada kategori efektif.Hasil regresi menunjukkan bahwa Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai R Square = 0,3913 dan uji F 11,2509 (Sig.
4,175e-07).Secara parsial, Persuasion berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Sig.

0,0227) dan Communication juga berpengaruh signifikan (Sig. 0,001), sedangkan Empathy (Sig. 0,105) dan Impact (Sig. 0,362) tidak berpengaruh signifikan.Temuan ini menunjukkan bahwa iklan TikTok Scarlett Whitening Brightly Serum efektif terutama ketika pesan disampaikan secara jelas dan mampu meyakinkan audiens, sehingga mendorong peningkatan minat beli.

Kata kunci: TikTok, iklan digital, Scarlett Whitening, Brightly Serum, EPIC Model, minat beli.

Dosen Pembimbing: Mubarok, Mubarok | nidn0601048102
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited: 06 Apr 2026 06:11
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/45280

Actions (login required)

View Item View Item