Perkembangan media sosial berbasis video pendek seperti TikTok mendorong merek memanfaatkan iklan digital untuk membentuk persepsi dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan TikTok resmi Scarlett Whitening Brightly Serum menggunakan EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication) serta menguji pengaruh masing-masing dimensi EPIC terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 75 responden. Analisis data dilakukan melalui statistik deskriptif, uji kualitas instrumen, serta regresi linear berganda. Hasil statistik deskriptif menunjukkan nilai mean Empathy sebesar 3,427, Persuasion 3,502, Impact 3,400, Communication 3,405, dan Minat Beli 3,442. Nilai rata-rata EPIC Rate sebesar 3,434 menandakan iklan berada pada kategori efektif.Hasil regresi menunjukkan bahwa Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai R Square = 0,3913 dan uji F 11,2509 (Sig.
4,175e-07).Secara parsial, Persuasion berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Sig.

0,0227) dan Communication juga berpengaruh signifikan (Sig. 0,001), sedangkan Empathy (Sig. 0,105) dan Impact (Sig. 0,362) tidak berpengaruh signifikan.Temuan ini menunjukkan bahwa iklan TikTok Scarlett Whitening Brightly Serum efektif terutama ketika pesan disampaikan secara jelas dan mampu meyakinkan audiens, sehingga mendorong peningkatan minat beli.

Kata kunci: TikTok, iklan digital, Scarlett Whitening, Brightly Serum, EPIC Model, minat beli.