Pariwisata memiliki peran strategis dalam pengembangan daerah karena mampu meningkatkan pendapatan dan kesejahteraan masyarakat. Kabupaten Demak dikenal sebagai “Kota Wali” dengan kekayaan sejarah dan tradisi Islam yang menjadi daya tarik wisata religi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kunjungan wisatawan di Kawasan Segitiga Emas Kabupaten Demak meliputi Masjid Agung Demak, Makam Sunan Kalijaga, dan Taman Tembiring. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan analisis korelasi dan regresi linier berganda. Responden pada penelitian ini meliputi pengunjung yang datang dan masyarakat sekitar Kawasan Wisata, analisis yang dilakukan menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas kunjungan wisatawan, semakin besar pula peluang usaha, peningkatan pendapatan, dan berkembangnya UMKM di sekitar lokasi. Aktivitas wisatawan mulai dari beribadah, membeli makanan, hingga mencari cinderamata sehingga menciptakan efek berantai yang menggerakkan sektor transportasi, dan perdagangan. Temuan ini menegaskan adanya (multiplier effect) wisata religi yang memperkuat UMKM, menciptakan peluang usaha, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat Demak.
Kata kunci: Wisata religi, Segitiga Emas Demak, pendapatan masyarakat, multiplier effect