ASHRI, FEBRI LEO SABILUL (2025) Pengaruh Strategi Marketing dan Kepercayaan Pembeli Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Melalui Akun Media Sosial Tiktok @rucas.official. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100104_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100104_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (48kB) | Download (48kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran digital. Namun, masih terdapat kendala dalam memahami pengaruh strategi marketing dan kepercayaan pembeli terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing dan kepercayaan pembeli terhadap keputusan pembelian produk pakaian melalui akun TikTok @rucas.official.
Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Kotler dan Keller) serta teori bauran pemasaran (Daryanto dan Hasiholan, 2019) dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Data dikumpulkan dengan kuesioner kepada 100 responden dan diolah menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengeksplorasi hubungan antara variabel. Temuan penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian, terutama melalui promosi yang inovatif dan interaktif yang dilakukan di TikTok. Selain itu, kepercayaan pembeli juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian, di mana faktor transparansi informasi, reputasi brand, serta kualitas produk yang ditampilkan dalam konten digital sangat memengaruhi minat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi strategi pemasaran yang efektif dan peningkatan kepercayaan pembeli dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian produk di platform digital. Oleh karena itu, perusahaan perlu lebih fokus pada pembuatan konten yang menarik dan edukatif, membangun interaksi dengan audiens, serta meningkatkan kualitas layanan dan produk untuk mempertahankan loyalitas pelanggan di era digital.
Kata Kunci: Strategi Marketing, Kepercayaan Pembeli, Keputusan Pembelian, Media Sosial Tiktok

Dosen Pembimbing:	Mubarok, Fikri Shofin | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	21 Nov 2025 01:39
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/42230

Actions (login required)

View Item