Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi digital dalam membangun branding pondok pesantren di era media sosial. Fokus penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi digital Pondok Pesantren Modern Tazakka dalam mengoptimalkan branding melalui platform YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode wawancara dan observasi terhadap aktivitas digital yang dilakukan pihak pesantren. Teori yang digunakan dalam penelitian ini mencakup strategi komunikasi digital dan konsep personal branding untuk memahami narasi serta pendekatan strategis yang dibangun melalui konten YouTube.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan YouTube oleh Pondok Pesantren Modern Tazakka mampu meningkatkan citra dan visibilitas pesantren di masyarakat, khususnya generasi muda. Konten yang disajikan secara profesional, mencakup dakwah dan kegiatan pendidikan, berhasil menarik perhatian audiens. Kesimpulannya, strategi digital yang diterapkan efektif dalam memperkuat eksistensi lembaga pendidikan di media sosial. Keterbatasan penelitian ini adalah fokus hanya pada platform YouTube tanpa membandingkan media digital lain, serta jumlah narasumber yang terbatas. Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya adalah memperluas objek kajian ke platform digital lain seperti Instagram dan TikTok guna memperoleh hasil yang lebih komprehensif.

Kata Kunci: Strategi Digital, Branding Pesantren, Konten YouTube, Optimalisasi Branding, Pesantren Tazakka.