BAYUAJI, MOHAMMAD ANDRASAPTA (2025) ANALISIS SEMIOTIK PESAN KRITIK SOSIAL DALAM VIDEO KLIP KENDRICK LAMAR “NOT LIKE US”. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100060_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100060_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (120kB) | Download (120kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena munculnya video klip Not Like Us karya Kendrick Lamar yang mendapat sorotan global sejak perilisannya pada 2024. Video klip ini tidak hanya menonjol dari segi musikalitas dan visual, tetapi juga karena keberaniannya mengangkat isu-isu sosial yang sensitif, seperti rasisme, stereotip terhadap komunitas kulit hitam, serta eksploitasi budaya oleh industri hiburan. Dalam konteks budaya populer, Not Like Us menjadi media perlawanan ideologis yang memadukan kekuatan lirik, simbol visual, dan narasi untuk membangun kesadaran kritis publik. Penelitian ini bertujuan mengetahui makna denotatif, konotatif, dan mitos dari tanda-tanda yang muncul dalam video klip Not Like Us, serta mengkaitkannya dengan konsep hegemoni Antonio Gramsci. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma kritis. Teori yang digunakan adalah semiotika Roland Barthes dan teori hegemoni Antonio Gramsci. Data dikumpulkan melalui analisis dokumentasi berupa observasi visual terhadap video klip dan studi literatur dari sumber-sumber relevan. Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi tanda pada setiap adegan, lalu menginterpretasikannya pada tiga tingkatan makna.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Not Like Us memuat tanda-tanda visual dan naratif yang secara denotatif menampilkan adegan provokatif, secara konotatif menyiratkan perlawanan terhadap ideologi dominan, dan secara mitologis membentuk narasi counter-hegemony. Kendrick Lamar tampil sebagai intelektual organik yang memanfaatkan media populer untuk memperkuat solidaritas komunitas kulit hitam dan menantang struktur kekuasaan yang mapan. Keterbatasan penelitian ini terletak pada fokus analisis pada satu video klip sehingga hasilnya belum mewakili keseluruhan karya Kendrick Lamar atau genre hip-hop secara umum.

Kata Kunci: Kritik Sosial, Semiotika Roland Barthes, Hegemoni Antonio Gramsci, Video Klip, Not Like Us.

Dosen Pembimbing:	Trimanah, Trimanah | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	20 Nov 2025 06:23
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/42199

Actions (login required)

View Item