Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran digital, termasuk dalam industri game. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penggunaan media sosial, khususnya akun Instagram @undawnid, dalam meningkatkan popularitas game Undawn di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Data diperoleh melalui observasi dan dokumentasi terhadap konten Instagram @undawnid yang diunggah selama periode Juni hingga Oktober 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @undawnid secara konsisten memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti Feed Post, Stories, Reels, IGTV, dan Live untuk menyampaikan informasi, membangun komunitas, serta mendorong keterlibatan audiens. Strategi konten yang digunakan meliputi pembaruan game, event, tips bermain, dan interaksi komunitas yang disampaikan secara kreatif dan komunikatif. Berdasarkan teori Uses and Gratifications, pengguna memperoleh pemenuhan kebutuhan informasi, hiburan, interaksi sosial, dan ekspresi diri melalui konten-konten yang disajikan. Hal ini mendorong peningkatan partisipasi dan loyalitas pemain, memperkuat brand awareness, serta memicu efek viralitas yang berkontribusi pada peningkatan popularitas game. Dengan demikian, akun Instagram @undawnid terbukti berperan strategis sebagai media promosi interaktif yang efektif dalam membangun keterikatan dan peningkatan popularitas game Undawn di kalangan audiens Indonesia.

Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Popularitas, Game Undawn, Strategi Konten, Uses and Gratifications.