RAHMAH, MEILIA ARFIANA BAQI (2024) ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARODI NETFLIX SERIAL “AVATAR: THE LAST AIRBENDER” DI MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI SALAH SATU SARANA PENJUALAN AKUN NETFLIX MENGGUNAKAN EPIC MODEL. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100056_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (291kB) | Download (291kB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100056_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)

Abstract

Serial “Avatar: The Last Airbender” yang di unggah oleh Netflix Indonesia
(@netlixid) di media sosial Tiktok pada 22 februari 2024 dan memberikan insight
yang sangat tinggi dengan jumlah penonton yaitu 57,3 juta. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis efektivitas Iklan parodi Netflix Serial “Avatar: The Last
Airbender” di media sosial Tiktok sebagai sarana penjualan akun Netflix
menggunakan EPIC model. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Teori
Terpaan Iklan digunakan untuk menjelaskan bagaimana paparan terhadap suatu
iklan dapat mempengaruhi sikap dan keputusan penonton untuk menonton konten
yang diiklankan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada
100 responden yang merupakan penonton iklan tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan parodi ini efektif dalam
meningkatkan minat menonton, dengan nilai rata-rata efektivitas sebesar 3,77.
Dengan masing-masing dimensi memperoleh skor: Empathy (3,898), Persuasion
(3,350), Impact (3,805), dan Communication (4,023). Hasil uji hipotesis
menunjukkan bahwa semua dimensi secara simultan berpengaruh terhadap minat
menonton. Temuan ini memberikan wawasan bagi Netflix Indonesia dalam
merancang strategi pemasaran yang lebih efektif melalui media sosial, khususnya
dengan memanfaatkan konsep iklan parodi yang menarik dan relevan bagi audiens.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dalam
bidang komunikasi pemasaran.
Kata kunci: Efektivitas iklan, Parodi, Tiktok, EPIC model, Minat menonton

Dosen Pembimbing:	MULYADI, URIP | nidn0608109001
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	08 May 2025 04:21
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40395

Actions (login required)

View Item