RAHAYU, CHIKA SEPTIYA (2025) KOMODIFIKASI EMPATI KONTEN BERBAGI DRIVER OJEK ONLINE @RYAN_NUS. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100028_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100028_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (111kB) | Download (111kB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada praktik komodifikasi empati konten
pada akun @Ryan_nus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik
komodifikasi empati pada konten berbagi yang diproduksi oleh akun Instagram
@Ryan_nus, seorang driver ojek online yang juga berperan sebagai content creator.
Fokus utama penelitian adalah memahami bagaimana konten berbagi
memanfaatkan empati konten untuk menciptakan nilai ekonomi dalam ekosistem
media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan
pendekatan analisis isi. Data penelitian diambil dari unggahan video (reels) pada
akun @Ryan_nus selama periode Maret-September 2023, yang mencakup interaksi
dengan followers dalam bentuk likes, komentar, dan shares. Penelitian ini
menggunakan teori komodifikasi Vincent Mosco untuk menganalisis tranformasi
empati menjadi komoditas digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berbagi pada akun @Ryan_nus
berhasil membangun keterlibatan emosional followers melalui narasi yang
menyentuh. Namun, narasi tersebut sering kali menimbulkan persepsi negatif
berupa kritik terhadap komodifikasi kemiskinan yang dianggap sebagai strategi
untuk meningkatkan popularitas dan engagement akun. Temuan lain mengungkap
bahwa algoritma media sosial berperan besar dalam mendorong produksi konten
yang memenuhi kebutuhan pasar, bukan kebutuhan manusia, sehingga memperkuat
praktik komodifikasi empati. Keterbatasan penelitian terletak pada ruang lingkup
data yang mencakup konten video (reels) dari periode Maret–September 2023 dan
mengandalkan data interaksi serta interpretasi naratif yang subjektif. Kesimpulan
dari penelitian ini adalah bahwa praktik komodifikasi empati dalam konten berbagi
tidak hanya berdampak pada popularitas akun, tetapi juga menunjukkan adanya
dinamika sosial dan ekonomi yang kompleks dalam ekosistem digital. Penelitian
ini diharapkan memberikan kontribusi pada pengembangan kajian komunikasi,
khususnya dalam memahami interaksi antara teknologi, ekonomi, dan emosi
manusia di era media baru.
Kata kunci: komodifikasi empati, media sosial, konten berbagi, ekonomi politik,
media baru

Dosen Pembimbing:	ADNJANI, MADE DWI | nidn0621067101
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	22 May 2025 04:14
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40373

Actions (login required)

View Item