Batik merupakan warisan budaya Indonesia yang memiliki nilai filosofis dan ekonomi tinggi. Surakarta, sebagai salah satu pusat produksi batik tradisional, menghadapi tantangan dalam melindungi keaslian motif batiknya dari pembajakan dan eksploitasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas perlindungan hukum terhadap hak merek motif batik di Surakarta, mengidentifikasi kendala yang dihadapi pengusaha Usaha Kecil Menengah (UKM) batik, serta memberikan solusi untuk meningkatkan daya saing mereka. Dengan menggunakan metode yuridis normatif dan pendekatan deskriptif analitis, penelitian ini mengkaji peraturan perundang-undangan yang relevan, khususnya Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa banyak pengusaha batik di Surakarta belum memanfaatkan hak merek secara optimal, terutama akibat rendahnya kesadaran dan pemahaman tentang Hak Kekayaan Intelektual (HKI), serta kendala biaya dan proses pendaftaran yang dianggap kompleks. Perlindungan hak merek terbukti dapat memberikan keuntungan strategis bagi pengusaha, baik dalam melindungi motif batik sebagai identitas budaya maupun dalam meningkatkan nilai kompetitif di pasar global. Oleh karena itu, diperlukan edukasi, penyederhanaan proses pendaftaran, serta kolaborasi antara pemerintah, lembaga terkait, dan pengusaha batik untuk memastikan pelestarian warisan budaya ini.
Kata Kunci: Batik, Hak Merek, Perlindungan Hukum, Kekayaan Intelektual, UKM, Surakarta.