Film Clueless (1995) karya Amy Heckerling merupakan salah satu film yang
menggambarkan fenomena gadis populer yang menjadi objek analisis dalam penelitian ini.
Film ini menampilkan berbagai macam gadis populer pada masa itu, seperti gadis-gadis
kelas atas yang manja di Beverly Hills yang lebih mementingkan untuk memakai fashion
yang bagus dan menjadi sepopuler mungkin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menunjukkan jenis popularitas yang digambarkan oleh karakter utama Cher Horowitz
dalam film Clueless (1995) dan juga bagaimana representasi likeability digambarkan oleh
karakter utama Cher Horowitz dalam film Clueless (1995).
Penelitian ini menggunakan teori popularitas menurut Mitch Prinstein untuk
menjawab rumusan masalah yang pertama dan menggunakan teori representasi dengan
pendekatan reflektif, intensional, dan konstruksionis menurut Stuart Hall untuk menjawab
rumusan masalah yang kedua. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Data primer
yang digunakan untuk penelitian ini diambil dari naskah film yang meliputi dialog, narasi,
dan monolog. Kemudian, data sekunder yang digunakan untuk penelitian ini diambil dari
artikel, buku, jurnal, penelitian terdahulu, dan buku-buku teks yang berkaitan dengan
penelitian. Berbagai langkah yang digunakan untuk mengumpulkan data antara lain
menonton film, membaca naskah film, mengidentifikasi data, mengklasifikasikan data, dan
mereduksi data.
Penelitian ini memiliki dua temuan, yang pertama bahwa jenis popularitas dari
karakter utama Cher adalah kesukaan yang ditunjukkan dengan ciri umum dan ciri khusus.
Ciri umum berupa penerimaan dan ciri khusus berupa kemampuan untuk membuat orang
lain merasa senang, dihargai, dan diikutsertakan. Selain itu, penelitian ini juga menemukan
bahwa kesukaan karakter Cher dalam film Clueless terlihat dalam tiga bentuk pendekatan
yaitu pendekatan reflektif, intensional, dan konstruksionis.
Kata Kunci : Popularitas, Kesukaan, Representasi, Clueless (1995)