WARNOTO, WARNOTO (2024) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PETANI KOPI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KOPI LOKAL DESA SURJO KECAMATAN BAWANG KABUPATEN BATANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000119_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000119_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (314kB) | Download (314kB)

Abstract

Meskipun kopi adalah komoditas bernilai tinggi di Indonesia, namun tidak
semua hasil kopi petani memiliki nilai jual yang tinggi. Permasalahan SDM,
kurangnya kosistensi dalam pengolahan kopi serta tidak semua petani mampu
mengintegrasikan pemasaran yang terencana membuat kebanyakan petani kopi
tidak bisa memasarkan kopinya dengan harga yang tinggi. Penelitian ini membahas
bagaimana kelompok tani di Desa Surjo membangun kesadaran merek kopi lokal
hasil perkebunan di wilayah mereka melalui strategi komunikasi pemasaran yang
terencana. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagaimana
strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh petani kopi Batang di desa
Surjo dalam membangun brand awareness kepada khalayak luas. Penelitian ini
menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC). Metode pada
penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, memanfaatkan
data primer dan sekunder yang berasal dari literatur jurnal/artikel, buku-buku,
penelitian terdahulu, dan wawancara kepada narasumber/informan petani kopi lokal
di desa Surjo, kecamaatan Bawang Kabupaten Batang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan petani desa Surjo menunjukkan bahwa dalam upaya meningkatkan brand
awareness sebagai produk lokal yang berkualitas sudah menerapkan pendekatan
strategis yang menggabungkan semua elemen pemasaran untuk menyampaikan
pesan yang konsisten dan terencana kepada konsumen. Petani telah menerapkan
teori IMC dengan mengintegrasikan berbagai teknik pemasaran seperti periklanan,
penjualan, pemasaran langsung, hubungan masyarakat, dan pemasaran digital
untuk memastikan pesan pemasaran yang terpadu. Petani desa Surjo juga sudah
mencapai tujuan bisnis dengan membuat kampanye pemasaran yang efektif dan
terpadu. Hasil penelitian yang lain adalah dengan menerapkan strategi IMC
kelompok petani kopi lokal Surjo mampu membangun brand awareness atau
kesadaran merek kepada konsumen yang luas, merek kopi lokal desa Surjo diterima
baik di pasaran dan meningkatkan nilai jual. Saran dari temuan penelitian ini adalah
kelompok petani kopi lokal desa Surjo harus bersinergi dengan pemerintah untuk
meningkatkan SDM, supaya mereka diberikan pelatihan dalam pengembangan
strategi komunikasi pemasaran serta pelatihan pemanfaatan media sosial secara
merata di semua elemen kelompok petani kopi lokal desa Surjo.
Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Brand Awareness, Integrated
Marketing Communication.

Dosen Pembimbing:	Adnjani, Made Dwi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 02:40
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36614

Actions (login required)

View Item