Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris hubungan antara gaya hidup
dengan keputusan pembelian produk thirft pada Mahasiswa Fakultas Psikologi
Universitas Islam Sultan Agung Semarang. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan
positif antara gaya hidup dengan keputusan pembelian produk thrift pada
mahasiswa. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa aktif Fakultas Psikologi
UNISSULA. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Simple Random
Sampling didapatkan sebanyak 108 sampel. Data penelitian ini dikumpulkan
dengan menggunakan dua alat ukur, yaitu skala gaya hidup dan skala keputusan
pembelian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji korelasi Pearson
yang diolah menggunakan program SPSS (Statistical Package For Social science)
Version 25.0 For Windows. Koefisien korelasi Pearson (rxy) pada penelitian ini
adalah sebesar 0,425 yang menunjukkan adanya korelasi positif (karena kedua
variabel cenderung bergerak ke arah yang sama) dengan (p <0,05). Adanya korelasi
positif antara gaya hidup dengan keputusan pembelian, dengan demikian hipotesis
yang diajukan dalam penelitian ini diterima.
Kata kunci :Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen.