Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi salah satu alat pemasaran
paling efektif, terutama di kalangan generasi milenial dan Gen Z yang sangat
terhubung dengan internet. Perusahaan telekomunikasi seperti byU di Indonesia
memanfaatkan platform seperti Instagram untuk menarik perhatian dan minat
konsumen melalui konten visual yang menarik dan promosi Strategi potongan
harga yang menggugah. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh
konten Instagram dan Strategi potongan harga terhadap minat menggunakan
layanan byU di kalangan generasi milenial dan Gen Z di Indonesia, menggunakan
pendekatan konstruktivisme. Penelitian ini juga menggunakan teori AISAS
(Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk memahami bagaimana konten
Instagram dan Strategi potongan harga dapat menarik perhatian dan minat
konsumen. Teori AISAS menjelaskan proses perilaku konsumen dari saat pertama
kali tertarik pada suatu produk hingga akhirnya membagikan pengalamannya.
Selain itu, konsep marketing mix yang mencakup produk, harga, tempat, dan
promosi juga menjadi landasan dalam strategi pemasaran byU. Konten Instagram
dapat dianggap sebagai bagian dari promosi yang efektif, sementara program
Strategi potongan harga merupakan strategi penentuan harga yang menarik bagi
konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan
regresi linear berganda.
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan valid,
sementara uji reliabilitas menghasilkan nilai alpha Cronbach di atas 0,6 untuk
semua variabel, yang menandakan reliabilitas yang baik. Analisis data
menunjukkan bahwa kedua variabel independen, yaitu konten Instagram dan
Strategi potongan harga, memiliki pengaruh signifikan terhadap minat
menggunakan layanan byU. Koefisien regresi untuk konten Instagram adalah 0,177
dan untuk Strategi potongan harga adalah 0,718, dengan p-value yang signifikan.
Model regresi yang dihasilkan memiliki nilai R Square sebesar 0,804, yang berarti
model ini dapat menjelaskan 80,4% variasi dalam minat menggunakan layanan.
Hasil uji ANOVA menunjukkan bahwa model regresi yang dihasilkan signifikan
secara keseluruhan, menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui konten
Instagram dan program Strategi potongan harga yang dijalankan oleh byU efektif
dalam meningkatkan minat konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya
pemasaran digital yang strategis dalam menarik perhatian dan meningkatkan
loyalitas konsumen di kalangan generasi milenial dan Gen Z, yang sangat
dipengaruhi oleh konten visual dan penawaran menarik di platform media sosial.
Kata kunci : Pemasaran Digital, Media Sosial, Generasi Milenial dan GenZ,
Strategi potongan harga, Minat Konsumen