PT. MULTI CONS Kendal merupakan perusahaan yang bergerak dibidang
produksi beton, berlokasi di Jl. Lkr. Kaliwungu, Area Sawah, Sumberejo, Kecamatan
Kaliwungu, Kabupaten Kendal, Jawa Tengah 51372. Permasalahan yang dihadapi
perusahaan pada saat ini menjelaskan bahwa pada PT. MULTI CONS sedang mengalami
permasalahan utama mengenai kurang maksimalnya dalam berkompetisi dengan
perusahaan lain terkait penjualan produk beton. dengan adanya kompetisi yang kuat
terhadap penjualan beton membawa dampak negatif tersendiri bagi perusahaan, termasuk
pada PT. MULTI CONS Kendal, dampak akibat yang dialami pada PT. MULTI CONS
Kendal terkait adanya kompetisi yang kuat berimbas pada penjualan yang tidak stabil serta
adanya omset yang naik turun. Selain tingginya persaingan, dilihat dari segi strategi
pemasaran yang dilakukan oleh PT. MULTI CONS Kendal cenderung kurang maksimal
karena hanya berfokus pada permainan lelang proyek. Dengan demikian diperlukan adanya
analisa matriks IFAS (Internal Factor Summary), dan EFAS (Eksternal Faktor Summary),
, matriks SWOT, diagram SWOT. PT. MULTI CONS Kendal berada pada kuadran II,
artinya pada PT. MULTI CONS Kendal menghadapi kondisi dimana perusahaan memiliki
kekuatan dalam proses bisnisnya namun memiliki ancaman yang dapat menghambat
jalannya proses bisnis. Perusahaan disarankan untuk memanfaatkan kekuatan untuk
menghilangkan ancaman yang ada menggunakan strategi diversifikasi (pasar/produk).

Kata Kunci : Metode SWOT, PT. MULTI CONS Kendal, Strategi Pemasaran