Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara konformitas dan konsep diri (self concept) dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Tahun Pertama Universitas Islam Sultan Agung Semarang. Sampel yang terlibat pada penelitian ini sejumlah 112 kemudian di gugurkan 18 responden karena tidak sungguh-sungguh dalam mengisi skala sehingga tersisa 94 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan tiga alat ukur. Skala konformitas terdiri dari 28 aitem, dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,931. Skala konsep diri (self concept) terdapat 23 aitem, dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,881. Skala perilaku konsumtif terdapat 29 aitem, dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,912. Analisis data menggunakan teknik regresi berganda dan korelasi parsial. Hasil dari uji regresi berganda menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara konformitas dan konsep diri (self concept) dengan perilaku konsumtif dengan R=0.843 dan =111,892 dengan taraf signifikansi 0.000 (p<0.001) sehingga hipotesis pertama diterima. Uji korelasi parsial antara konformitas dengan perilaku kosnumtif mendapatkan hasil =(0,814) dengan taraf signifikansi 0.000 (p<0.001), terdapat hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif, maka hipotesis kedua diterima. Uji korelasi parsial antara konsep diri (self concept) dengan perilaku konsumtif mendapatkan hasil =(0,073) dengan taraf signifikansi 0.486 (p>0.05), tidak terdapat hubungan negatif yang signifikan antara konsep diri (self concept) dengan perilaku konsumtif, maka hipotesis ketiga ditolak.

Kata Kunci: Konformitas, Konsep diri (Self Concept), dan Perilaku Konsumtif