Perkembangan ekonomi digital saat ini mengalami kemajuan yang pesat.
Hampir seluruh sektor bisnis dituntut untuk mengikuti tren ekonomi digital.
Semakin ketatnya kompetisi bisnis sesama mi instan, tidak mematahkan
semangat bagi Perusahaan Wings untuk terus meningkatkan penjualan
terhadap produk-produknya dengan cara meluncurkan varian rasa baru dan
pada tanggal 12 bulan september tahun 2023 mie sedaap meluncurkan iklan
mie sedaap di TikTok versi terbaru “Mie Sedaap Rawit Bingit Ayam Jerit”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas iklan mie sedaap di
TikTok versi terbaru “Mie Sedaap Rawit Bingit Ayam Jerit”. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel populasi yang diambil yaitu
masyarakat Kabupaten Brebes sebanyak 100 responden dengan metode yang
digunakan yaitu EPIC Model. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan
mie sedaap di TikTok versi terbaru “Mie Sedaap Rawit Bingit Ayam Jerit”
terbukti efektif dengan masing – masing dimensi memperoleh antaralain
empathy dengan skor 3,99, persuasion 3,92, impact 4,03 dan communication
4,005 berpengaruh terhadap brand awareness dan minat beli. Penelitian ini
diharapkan mampu meningkatkan inovasi pengembangan dalam
meningkatkan dimensi persuasion sehingga mendapatkan nilai yang
maksimal.
Kata kunci : Efektivitas, Empathy, Persuasion, Impact, Communication